土星面临压力：逐渐告别久经考验的分支

土星面临压力：逐渐告别久经考验的分支

近年来，德国储蓄银行不得不接受一个不幸的命运：截至 2025 年 7 月，传统土星品牌的分支机构仍剩下约 70 个——与几年前两倍多的分支机构相比，数量大幅下降。菲尔特的 Saturn 工厂将于 2023 年春季关闭，这只是整个开发项目的一个例子。如此报道 游戏经济 Saturn 分支机构越来越多地转变为 MediaMarkt 分支机构。 2025 年 7 月 3 日，最近一次改造发生在埃森的 Limbecker Platz 购物中心。

这一转变不仅是由于菲尔特以及科隆-魏登、卡尔斯鲁厄-杜拉赫或埃尔福特等其他城市的关闭所致。母公司Ceconomy近两年也调整了策略，正在MediaMarkt设计中开设越来越多的分支机构。受影响地点的名单很长，包括德国各地的城市，包括斯图加特、纽伦堡和伍珀塔尔。许多分支机构被关闭，特别是在北莱茵-威斯特法伦州和巴伐利亚州。

品牌的变化

展望未来，Ceconomy 面临着巨大的挑战。 Saturn 品牌的重要性正在下降，新开的店现在越来越依赖 MediaMarkt 的名称。大声 汞 经济学家 Gerrit Heinemann 甚至暗示 Ceconomy 正在“赤裸裸地为生存而战”。该公司正在计划进行全面重组，包括关闭分支机构以及营销和物流方面的节省。

此次重组的第一个积极影响早在 2023 年第一季度就显现出来，四家 Saturn 商店以 MediaMarkt 品牌重新开业。市场分析数据清楚地表明，市场机会显然对 MediaMarkt 有利。 Ceconomy 希望到 2025/26 年重新设计 90% 以上的市场，主要以知名品牌为主。

战略调整

然而，Ceconomy 的愿景超越了纯粹的分支机构业务。正如在科隆资本市场日所宣布的那样，我们正在开发一个以客户为中心的服务平台，其中包括五个核心组件。这些范围从全渠道卓越到零售媒体业务的服务和扩展。预计到 2025/26 年，线上销售额占总销售额的比例也将增至 30%。这篇文章对此提供了更多详细信息 媒体市场土星 。

超过 30% 的文具店已经实现现代化，可持续发展也在公司战略中发挥着核心作用。到 2024 年实现范围 1 和范围 2 排放“净零”的目标清楚地表明，Ceconomy 不仅重视经济可持续性，而且重视生态可持续性。

这清楚地表明，围绕 Saturn 和 MediaMarkt 的发展不仅对分支机构产生影响，而且对整个行业也产生影响。问题很大：MediaMarkt 的变化是否会带来足够的稳定性，或者我们会在未来几年看到进一步的关闭和转换吗？这个问题的答案还有待观察，但有一件事是明确的：仍然有可能！