Saturnus under press: Det gradvisa avskedet från beprövade grenar

Saturnus under press: Det gradvisa avskedet från beprövade grenar

Sparbankerna i Tyskland har varit tvungna att acceptera ett olyckligt öde de senaste åren: ett 70-tal platser av det traditionella varumärket Saturn fanns fortfarande kvar i juli 2025 – en enorm nedgång jämfört med de mer än dubbelt så många filialerna för några år sedan. Stängningen av Saturn-platsen i Fürth våren 2023 är bara ett exempel på hela utvecklingen. Så rapporterat Spelekonomi att Saturnus filialer i allt större utsträckning omvandlas till MediaMarkts filialer. Den 3 juli 2025 ägde den senaste omvandlingen rum i köpcentret Limbecker Platz i Essen.

Denna vändning beror inte bara på nedläggningarna i Fürth och andra städer som Köln-Weiden, Karlsruhe-Durlach eller Erfurt. Även moderbolaget Ceconomy har justerat sin strategi de senaste två åren och öppnar fler och fler filialer inom MediaMarkt-designen. Listan över drabbade platser är lång och inkluderar städer över hela Tyskland, inklusive Stuttgart, Nürnberg och Wuppertal. Många filialer stängdes, särskilt i Nordrhein-Westfalen och Bayern.

Bytet av varumärke

En blick in i framtiden visar att Ceconomy står inför enorma utmaningar. Varumärket Saturn förlorar i betydelse, och nya öppningar förlitar sig nu alltmer på MediaMarkt-namnet. Högt Merkurius, ekonomen Gerrit Heinemann föreslog till och med att Ceconomy "kämpar naken för överlevnad". Bolaget planerar en omfattande omstrukturering som inkluderar filialnedläggningar och besparingar inom marknadsföring och logistik.

De första positiva effekterna av denna omstrukturering blev synliga redan under första kvartalet 2023 och fyra Saturn-butiker återöppnades under MediaMarkt-märket. Siffrorna från marknadsanalyser visar tydligt att marknadsmöjligheterna klart ligger till MediaMarkts fördel. Ceconomy vill designa om över 90 procent av alla marknader till 2025/26, främst under det välkända varumärket.

Strategisk omställning

Ceconomys vision sträcker sig dock bortom rena branschaffärer. Som tillkännagavs på kapitalmarknadsdagen i Köln arbetar vi på en kundcentrerad tjänsteplattform som inkluderar fem centrala komponenter. Dessa sträcker sig från omnikanalsexcellens till tjänster och expansion av detaljhandelsmediaverksamheten. Onlineandelen av den totala försäljningen förväntas också öka till 30 procent till 2025/26. Artikeln ger ytterligare information om detta MediaMarktSaturnus.

Mer än 30 procent av stationära butiker har redan moderniserats och hållbarhet spelar också en central roll i företagets strategi. Målet att uppnå "netto noll" för Scope 1 och 2 utsläpp till 2024 gör det tydligt att Ceconomy inte bara värdesätter ekonomisk hållbarhet, utan också ekologisk hållbarhet.

Detta gör det tydligt att utvecklingen kring Saturnus och MediaMarkt inte bara påverkar branscherna utan även hela branschen. Frågorna är stora: Kommer förändringen av MediaMarkt att ge tillräcklig stabilitet, eller kommer vi att se ytterligare nedläggningar och konverteringar under de kommande åren? Svaren på detta återstår att se, men en sak är klar: det finns fortfarande något möjligt!