Saturn pod tlakom: Postupné lúčenie sa s osvedčenými ratolesťami

Saturn pod tlakom: Postupné lúčenie sa s osvedčenými ratolesťami

Sporiteľne v Nemecku sa v posledných rokoch museli zmieriť s neblahým osudom: v júli 2025 zostalo ešte okolo 70 miest tradičnej značky Saturn – čo je obrovský pokles v porovnaní s viac ako dvojnásobným počtom pobočiek spred niekoľkých rokov. Uzavretie lokality Saturn vo Fürthe na jar 2023 je len jedným z príkladov celého vývoja. Tak hlásené GamesEconomy že pobočky Saturn sa čoraz viac premieňajú na pobočky MediaMarkt. 3. júla 2025 prebehla posledná premena v obchodnom centre Limbecker Platz v Essene.

Tento obrat nie je spôsobený len výlukami vo Fürthe a ďalších mestách ako Kolín-Weiden, Karlsruhe-Durlach či Erfurt. Aj materská spoločnosť Ceconomy v posledných dvoch rokoch upravila svoju stratégiu a otvára ďalšie a ďalšie pobočky v dizajne MediaMarkt. Zoznam dotknutých lokalít je dlhý a zahŕňa mestá v celom Nemecku vrátane Stuttgartu, Norimbergu a Wuppertalu. Mnohé pobočky boli zatvorené, najmä v Severnom Porýní-Vestfálsku a Bavorsku.

Zmena značky

Pohľad do budúcnosti ukazuje, že Ceconomy čelí obrovským výzvam. Značka Saturn stráca na dôležitosti a nové predajne sa teraz čoraz viac spoliehajú na meno MediaMarkt. nahlas Merkúr ekonóm Gerrit Heinemann dokonca naznačil, že Ceconomy „nahá bojuje o prežitie“. Spoločnosť plánuje komplexnú reštrukturalizáciu, ktorá zahŕňa zatváranie pobočiek a úspory v marketingu a logistike.

Prvé pozitívne účinky tejto reštrukturalizácie sa prejavili už v prvom štvrťroku 2023 a štyri predajne Saturn boli znovu otvorené pod značkou MediaMarkt. Čísla z analýz trhu jasne ukazujú, že trhové príležitosti sú jednoznačne v prospech MediaMarkt. Ceconomy chce do roku 2025/26 redizajnovať viac ako 90 percent všetkých trhov, predovšetkým pod známou značkou.

Strategické preskupenie

Vízia Ceconomy však presahuje čisto pobočkový biznis. Ako bolo oznámené na Dni kapitálových trhov v Kolíne nad Rýnom, pracujeme na platforme služieb zameranej na zákazníka, ktorá zahŕňa päť centrálnych komponentov. Tie siahajú od omnichannel excelentnosti až po služby a expanziu maloobchodného mediálneho biznisu. Očakáva sa, že online podiel na celkovom predaji sa do roku 2025/26 zvýši na 30 percent. V tomto článku sú uvedené ďalšie podrobnosti MediaMarktSaturn.

Viac ako 30 percent stacionárnych predajní už bolo zmodernizovaných a udržateľnosť zohráva ústrednú úlohu aj v stratégii spoločnosti. Cieľ dosiahnuť „čistú nulu“ pre emisie v rozsahu 1 a 2 do roku 2024 jasne ukazuje, že Ceconomy si cení nielen ekonomickú, ale aj ekologickú udržateľnosť.

Z toho je zrejmé, že vývoj okolo Saturnu a MediaMarktu nemá dopad len na odvetvia, ale aj na celé odvetvie. Otázky sú veľké: Prinesie zmena na MediaMarkt dostatočnú stabilitu alebo sa v najbližších rokoch dočkáme ďalších zatváraní a konverzií? Odpovede na to sa ešte len uvidí, ale jedna vec je jasná: stále je niečo možné!