Saturn sub presiune: Adio treptat de la ramurile încercate și testate

Saturn sub presiune: Adio treptat de la ramurile încercate și testate

Băncile de economii din Germania au fost nevoite să accepte o soartă nefericită în ultimii ani: aproximativ 70 de locații ale mărcii tradiționale Saturn au rămas încă în iulie 2025 - o scădere uriașă față de cele peste două ori mai multe sucursale de acum câțiva ani. Închiderea locației Saturn din Fürth în primăvara anului 2023 este doar un exemplu al întregii dezvoltări. Așa raportat JocuriEconomie că ramurile lui Saturn sunt din ce în ce mai mult convertite în ramuri MediaMarkt. Pe 3 iulie 2025, cea mai recentă transformare a avut loc în centrul comercial Limbecker Platz din Essen.

Această întoarcere nu se datorează doar închiderilor din Fürth și din alte orașe precum Köln-Weiden, Karlsruhe-Durlach sau Erfurt. Compania-mamă Ceconomy și-a ajustat și ea strategia în ultimii doi ani și deschide din ce în ce mai multe filiale în designul MediaMarkt. Lista locațiilor afectate este lungă și include orașe din Germania, inclusiv Stuttgart, Nürnberg și Wuppertal. Numeroase filiale au fost închise, în special în Renania de Nord-Westfalia și Bavaria.

Schimbarea mărcii

O privire în viitor arată că Ceconomy se confruntă cu provocări enorme. Brandul Saturn suferă o pierdere de importanță, iar noile deschideri se bazează acum din ce în ce mai mult pe numele MediaMarkt. Tare Mercur, economistul Gerrit Heinemann chiar a sugerat că Ceconomy „luptează gol pentru supraviețuire”. Compania plănuiește o restructurare cuprinzătoare care include închiderea de sucursale și economii în marketing și logistică.

Primele efecte pozitive ale acestei restructurari au devenit vizibile inca din primul trimestru al anului 2023, iar patru magazine Saturn au fost redeschise sub eticheta MediaMarkt. Cifrele din analizele de piata arata clar ca oportunitatile de piata sunt clar in favoarea MediaMarkt. Ceconomy vrea să reproiecteze peste 90% din toate piețele până în 2025/26, în primul rând sub brandul binecunoscut.

Realinierea strategică

Cu toate acestea, viziunea lui Ceconomy depășește purul business din ramuri. După cum a fost anunțat la Ziua Piețelor de Capital din Köln, lucrăm la o platformă de servicii centrată pe client, care include cinci componente centrale. Acestea variază de la excelența omnicanal la servicii și extinderea afacerii media de retail. De asemenea, este de așteptat ca ponderea online din totalul vânzărilor să crească la 30% până în 2025/26. Articolul oferă mai multe detalii în acest sens MediaMarktSaturn.

Peste 30 la sută din magazinele staționare au fost deja modernizate, iar sustenabilitatea joacă, de asemenea, un rol central în strategia companiei. Obiectivul de a atinge „zero net” pentru emisiile Scope 1 și 2 până în 2024 arată clar că Ceconomy nu apreciază doar sustenabilitatea economică, ci și sustenabilitatea ecologică.

Acest lucru arată clar că evoluțiile din jurul Saturn și MediaMarkt nu au un impact numai asupra ramurilor, ci și asupra întregii industrii. Întrebările sunt mari: va aduce schimbarea la MediaMarkt suficientă stabilitate sau vom vedea noi închideri și conversii în următorii ani? Răspunsurile la aceasta rămân de văzut, dar un lucru este clar: mai este ceva posibil!