Saturno sob pressão: o adeus gradual aos ramos experimentados e testados

Saturno sob pressão: o adeus gradual aos ramos experimentados e testados

As caixas económicas na Alemanha tiveram de aceitar um destino infeliz nos últimos anos: cerca de 70 localizações da marca tradicional Saturn ainda restavam em Julho de 2025 - um enorme declínio em comparação com o mais do dobro do número de agências de alguns anos atrás. O encerramento da localização Saturn em Fürth na primavera de 2023 é apenas um exemplo de todo o desenvolvimento. Então relatado JogosEconomia que as filiais do Saturn estão sendo cada vez mais convertidas em filiais do MediaMarkt. Em 3 de julho de 2025, ocorreu a mais recente transformação no shopping Limbecker Platz em Essen.

Esta reviravolta não se deve apenas aos encerramentos em Fürth e noutras cidades como Colónia-Weiden, Karlsruhe-Durlach ou Erfurt. A controladora Ceconomy também ajustou sua estratégia nos últimos dois anos e está abrindo cada vez mais filiais no desenho MediaMarkt. A lista de locais afetados é longa e inclui cidades de toda a Alemanha, incluindo Estugarda, Nuremberga e Wuppertal. Numerosas filiais foram fechadas, especialmente na Renânia do Norte-Vestfália e na Baviera.

A mudança da marca

Um olhar para o futuro mostra que a Ceconomy enfrenta enormes desafios. A marca Saturn está perdendo importância e novas aberturas dependem cada vez mais do nome MediaMarkt. Alto Mercúrio, o economista Gerrit Heinemann chegou a sugerir que a Ceconomy está “lutando abertamente pela sobrevivência”. A empresa está planejando uma reestruturação abrangente que inclui fechamento de filiais e economia em marketing e logística.

Os primeiros efeitos positivos desta reestruturação tornaram-se visíveis já no primeiro trimestre de 2023, e quatro lojas Saturn foram reabertas sob a marca MediaMarkt. Os números das análises de mercado mostram claramente que as oportunidades de mercado estão claramente a favor da MediaMarkt. A Ceconomy pretende redesenhar mais de 90% de todos os mercados até 2025/26, principalmente sob a marca bem conhecida.

Realinhamento estratégico

Contudo, a visão da Ceconomy vai além do simples negócio de filiais. Tal como anunciado no Capital Markets Day em Colónia, estamos a trabalhar numa plataforma de serviços centrada no cliente que inclui cinco componentes centrais. Estas vão desde a excelência omnicanal até serviços e expansão do negócio de mídia de varejo. A participação online nas vendas totais também deverá aumentar para 30% até 2025/26. O artigo fornece mais detalhes sobre isso MediaMarktSaturno.

Mais de 30 por cento das papelarias já foram modernizadas e a sustentabilidade também desempenha um papel central na estratégia da empresa. A meta de atingir “net zero” para as emissões de Escopo 1 e 2 até 2024 deixa claro que a Ceconomy não valoriza apenas a sustentabilidade econômica, mas também a sustentabilidade ecológica.

Isto deixa claro que os desenvolvimentos em torno do Saturn e do MediaMarkt não têm impacto apenas nas filiais, mas também em toda a indústria. As questões são grandes: Será que a mudança para o MediaMarkt trará estabilidade suficiente ou veremos mais encerramentos e conversões nos próximos anos? As respostas ainda estão por ser vistas, mas uma coisa é certa: ainda há algo possível!