Saturn under press: Det gradvise farvel til velprøvde grener

Saturn under press: Det gradvise farvel til velprøvde grener

Sparebankene i Tyskland har måttet akseptere en uheldig skjebne de siste årene: Rundt 70 lokasjoner av det tradisjonelle Saturn-merket var fortsatt igjen i juli 2025 – en enorm nedgang sammenlignet med de mer enn dobbelt så mange filialene for noen år siden. Nedleggelsen av Saturn-lokaliteten i Fürth våren 2023 er bare ett eksempel på hele utviklingen. Så rapportert Spilløkonomi at Saturn-grener i økende grad konverteres til MediaMarkt-grener. 3. juli 2025 fant den siste transformasjonen sted i kjøpesenteret Limbecker Platz i Essen.

Denne omslaget skyldes ikke bare nedleggelsene i Fürth og andre byer som Köln-Weiden, Karlsruhe-Durlach eller Erfurt. Morselskapet Ceconomy har også justert strategien de siste to årene og åpner stadig flere filialer i MediaMarkt-designet. Listen over berørte steder er lang og inkluderer byer over hele Tyskland, inkludert Stuttgart, Nürnberg og Wuppertal. Tallrike filialer ble stengt, spesielt i Nordrhein-Westfalen og Bayern.

Endringen av merkevaren

Et blikk inn i fremtiden viser at Ceconomy står overfor enorme utfordringer. Saturn-merket mister betydning, og nye åpninger er nå i økende grad avhengig av MediaMarkt-navnet. Høyt Merkur, økonomen Gerrit Heinemann antydet til og med at Ceconomy «kjemper naken for å overleve». Selskapet planlegger en omfattende restrukturering som inkluderer nedleggelse av filialer og besparelser innen markedsføring og logistikk.

De første positive effektene av denne restruktureringen ble synlige allerede i første kvartal 2023, og fire Saturn-butikker ble gjenåpnet under MediaMarkt-merket. Tallene fra markedsanalyser viser tydelig at markedsmulighetene er klart i MediaMarkts favør. Ceconomy ønsker å redesigne over 90 prosent av alle markeder innen 2025/26, primært under det velkjente merket.

Strategisk omstilling

Ceconomys visjon går imidlertid utover ren bransjevirksomhet. Som annonsert på kapitalmarkedsdagen i Köln, jobber vi med en kundesentrert tjenesteplattform som inkluderer fem sentrale komponenter. Disse spenner fra omnikanal fortreffelighet til tjenester og utvidelse av detaljhandelsmedievirksomheten. Nettandelen av det totale salget forventes også å øke til 30 prosent innen 2025/26. Artikkelen gir ytterligere detaljer om dette MediaMarktSaturn.

Mer enn 30 prosent av stasjonære butikker er allerede modernisert, og bærekraft spiller også en sentral rolle i selskapets strategi. Målet om å oppnå "netto null" for Scope 1 og 2 utslipp innen 2024 gjør det klart at Ceconomy ikke bare verdsetter økonomisk bærekraft, men også økologisk bærekraft.

Dette gjør det klart at utviklingen rundt Saturn og MediaMarkt ikke bare påvirker grenene, men også hele bransjen. Spørsmålene er store: Vil endringen til MediaMarkt gi tilstrekkelig stabilitet, eller vil vi se ytterligere nedleggelser og konverteringer i årene som kommer? Svarene på dette gjenstår å se, men én ting er klart: det er fortsatt noe mulig!