Saturnus onder druk: het geleidelijke afscheid van beproefde takken

Saturnus onder druk: het geleidelijke afscheid van beproefde takken

De spaarbanken in Duitsland hebben de afgelopen jaren een ongelukkig lot moeten ondergaan: in juli 2025 waren er nog zo'n 70 locaties van het traditionele merk Saturnus over - een enorme daling vergeleken met de ruim twee keer zoveel filialen een paar jaar geleden. De sluiting van de Saturn-locatie in Fürth in het voorjaar van 2023 is slechts één voorbeeld van de hele ontwikkeling. Zo gemeld GamesEconomie dat Saturnus-takken steeds meer worden omgezet in MediaMarkt-takken. Op 3 juli 2025 vond de meest recente transformatie plaats in winkelcentrum Limbecker Platz in Essen.

Deze omslag is niet alleen te danken aan de sluitingen in Fürth en andere steden zoals Keulen-Weiden, Karlsruhe-Durlach of Erfurt. Ook moederbedrijf Ceconomy heeft de afgelopen twee jaar haar strategie aangepast en opent steeds meer vestigingen in het MediaMarkt-design. De lijst met getroffen locaties is lang en omvat steden in heel Duitsland, waaronder Stuttgart, Neurenberg en Wuppertal. Vooral in Noordrijn-Westfalen en Beieren werden talrijke vestigingen gesloten.

De verandering van het merk

Een blik in de toekomst leert dat Ceconomy voor enorme uitdagingen staat. Het merk Saturn verliest aan belang en nieuwe openingen zijn nu steeds meer afhankelijk van de naam MediaMarkt. Luidruchtig Kwik suggereerde de econoom Gerrit Heinemann zelfs dat Ceconomy “naakt vecht om te overleven”. Het bedrijf plant een uitgebreide herstructurering, inclusief vestigingssluitingen en besparingen op marketing en logistiek.

Al in het eerste kwartaal van 2023 werden de eerste positieve effecten van deze herstructurering zichtbaar en werden onder het label MediaMarkt vier Saturn-winkels heropend. Uit de cijfers uit marktanalyses blijkt duidelijk dat de marktkansen duidelijk in het voordeel van MediaMarkt zijn. Ceconomy wil tegen 2025/2026 ruim 90 procent van alle markten opnieuw vormgeven, voornamelijk onder het bekende merk.

Strategische herschikking

De visie van Ceconomy gaat echter verder dan puur branchewerk. Zoals aangekondigd op de Capital Markets Day in Keulen, werken we aan een klantgericht serviceplatform dat vijf centrale componenten omvat. Deze variëren van omnichannel-excellentie tot diensten en uitbreiding van de retailmediaactiviteiten. Het onlineaandeel van de totale omzet zal naar verwachting ook toenemen tot 30 procent in 2025/2026. Het artikel geeft hierover meer details MediaMarktSaturnus.

Ruim 30 procent van de stationaire winkels is al gemoderniseerd en duurzaamheid speelt ook een centrale rol in de strategie van het bedrijf. Het doel om in 2024 ‘netto nul’ te bereiken voor de Scope 1- en 2-emissies maakt duidelijk dat Ceconomy niet alleen waarde hecht aan economische duurzaamheid, maar ook aan ecologische duurzaamheid.

Dit maakt duidelijk dat de ontwikkelingen rondom Saturn en MediaMarkt niet alleen impact hebben op de branches, maar op de gehele branche. De vragen zijn groot: zal de overstap naar MediaMarkt voldoende stabiliteit brengen, of zullen we de komende jaren nog meer sluitingen en conversies zien? De antwoorden hierop vallen nog te bezien, maar één ding is duidelijk: er is nog steeds iets mogelijk!