Szaturnusz nyomás alatt: fokozatos búcsú a kipróbált ágaktól

Szaturnusz nyomás alatt: fokozatos búcsú a kipróbált ágaktól

A németországi takarékpénztáraknak szerencsétlen sorsot kellett vállalniuk az elmúlt években: 2025 júliusában még körülbelül 70 telephely maradt a hagyományos Saturn márkából – ez óriási visszaesés a néhány évvel ezelőtti több mint kétszer annyi fiókhoz képest. A fürthi Saturn helyszín bezárása 2023 tavaszán csak egy példa a teljes fejlesztésre. Szóval jelentették GamesEconomy hogy a Szaturnusz-ágak egyre inkább MediaMarkt-ágakká alakulnak. 2025. július 3-án történt a legutóbbi átalakítás az esseni Limbecker Platz bevásárlóközpontban.

Ez a fordulat nem csak a Fürthben és más városokban, például Köln-Weidenben, Karlsruhe-Durlachban vagy Erfurtban történt bezárásoknak köszönhető. A Ceconomy anyavállalat is módosította stratégiáját az elmúlt két évben, és egyre több fiókot nyit a MediaMarkt dizájnban. Az érintett helyek listája hosszú, és Németország városait tartalmazza, beleértve Stuttgartot, Nürnberget és Wuppertalt. Számos fiókot bezártak, különösen Észak-Rajna-Vesztfáliában és Bajorországban.

A márkaváltás

A jövőbe tekintés azt mutatja, hogy a Ceconomy hatalmas kihívásokkal néz szembe. A Saturn márka jelentőségében veszít, az új nyitások pedig egyre inkább a MediaMarkt nevére támaszkodnak. Hangos Higany Gerrit Heinemann közgazdász még azt sugallta, hogy a Ceconomy „meztelenül harcol a túlélésért”. A cég átfogó szerkezetátalakítást tervez, amely fiókbezárásokat, valamint marketing és logisztikai megtakarításokat foglal magában.

Ennek az átalakításnak az első pozitív hatásai már 2023 első negyedévében láthatóvá váltak, és négy Saturn üzlet nyílt meg újra MediaMarkt márkanév alatt. A piacelemzések számai egyértelműen azt mutatják, hogy a piaci lehetőségek egyértelműen a MediaMarktnak kedveznek. A Ceconomy 2025/26-ra az összes piac több mint 90 százalékát szeretné újratervezni, elsősorban a jól ismert márkanév alatt.

Stratégiai átrendeződés

A Ceconomy víziója azonban túlmutat az ágazati üzleten. Amint azt a kölni tőkepiaci napon bejelentettük, egy ügyfélközpontú szolgáltatási platformon dolgozunk, amely öt központi komponensből áll. Ezek az omnichannel kiválóságtól a szolgáltatásokig és a kiskereskedelmi média üzletág bővítéséig terjednek. 2025/26-ra várhatóan 30 százalékra nő a teljes értékesítés online részesedése is. A cikk további részleteket tartalmaz erről MediaMarktSaturn.

A helyhez kötött üzletek több mint 30 százalékát már korszerűsítették, és a fenntarthatóság is központi szerepet játszik a cég stratégiájában. Az a cél, hogy 2024-re elérjék a Scope 1 és 2 kibocsátások „nettó nulla” értékét, egyértelművé teszi, hogy a Ceconomy nemcsak a gazdasági fenntarthatóságot, hanem az ökológiai fenntarthatóságot is értékeli.

Ez egyértelművé teszi, hogy a Saturn és a MediaMarkt körüli fejlesztések nemcsak az ágazatokra, hanem az egész iparágra is hatással vannak. A kérdések nagyok: a MediaMarkt-ra való váltás kellő stabilitást hoz-e, vagy további bezárások és átalakítások várhatók a következő években? A válaszok erre várnak, de egy dolog világos: valami még mindig lehetséges!