Saturnus paineen alla: asteittainen jäähyväiset koetelluille oksille

Saturnus paineen alla: asteittainen jäähyväiset koetelluille oksille

Saksan säästöpankit ovat joutuneet viime vuosina ottamaan vastaan ​​valitettavan kohtalon: perinteisen Saturn-brändin toimipisteitä oli jäljellä vielä heinäkuussa 2025 noin 70 toimipistettä – valtava lasku verrattuna muutaman vuoden takaiseen yli kaksinkertaiseen määrään. Saturnuksen toimipisteen sulkeminen Fürthissä keväällä 2023 on vain yksi esimerkki koko kehityksestä. Ilmoitettu siis GamesEconomy että Saturnuksen haaroja muutetaan yhä enemmän MediaMarkt-haaroiksi. Viimeisin muutos tapahtui 3.7.2025 Limbecker Platz -ostoskeskuksessa Essenissä.

Tämä käänne ei johdu pelkästään Fürthin ja muiden kaupunkien, kuten Köln-Weidenin, Karlsruhe-Durlachin tai Erfurtin, sulkemisista. Myös emoyhtiö Ceconomy on sopeuttanut strategiaansa viimeisen kahden vuoden aikana ja avaa yhä enemmän toimipisteitä MediaMarkt-suunnitteluun. Luettelo vaikutuksista kärsivistä paikoista on pitkä ja sisältää kaupunkeja ympäri Saksaa, mukaan lukien Stuttgart, Nürnberg ja Wuppertal. Lukuisia toimipisteitä suljettiin erityisesti Nordrhein-Westfalenissa ja Baijerissa.

Brändin muutos

Katsaus tulevaisuuteen osoittaa, että Ceconomylla on edessään valtavia haasteita. Saturn-brändin merkitys on menetetty, ja uudet avaukset luottavat nyt yhä enemmän MediaMarkt-nimeen. äänekäs Merkurius, taloustieteilijä Gerrit Heinemann jopa ehdotti, että Ceconomy "taistelee alasti selviytymisestä". Yhtiö suunnittelee kattavaa rakennemuutosta, joka sisältää toimipisteiden sulkemiset sekä säästöjä markkinoinnissa ja logistiikassa.

Tämän uudelleenjärjestelyn ensimmäiset positiiviset vaikutukset näkyivät jo vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä, ja neljä Saturn-myymälää avattiin uudelleen MediaMarkt-merkillä. Markkina-analyysien luvut osoittavat selvästi, että markkinamahdollisuudet ovat selvästi MediaMarktin puolella. Ceconomy haluaa suunnitella uudelleen yli 90 prosenttia kaikista markkinoista vuoteen 2025/2026 mennessä ensisijaisesti tunnetun brändin alle.

Strateginen uudelleenjärjestely

Ceconomyn visio menee kuitenkin pelkkää alaliiketoimintaa pidemmälle. Kuten Kölnin pääomamarkkinapäivässä ilmoitettiin, työskentelemme asiakaslähtöisen palvelualustan parissa, joka sisältää viisi keskeistä komponenttia. Nämä vaihtelevat monikanavaisesta erinomaisuudesta palveluihin ja vähittäismedialiiketoiminnan laajentamiseen. Myös verkkokaupan osuuden odotetaan nousevan 30 prosenttiin vuoteen 2025/26 mennessä. Artikkelissa on lisätietoja tästä MediaMarktSaturn.

Yli 30 prosenttia kiinteitä liikkeistä on jo modernisoitu, ja kestävällä kehityksellä on myös keskeinen rooli yhtiön strategiassa. Tavoite saavuttaa Scope 1 ja 2 -päästöjen nettonolla vuoteen 2024 mennessä tekee selväksi, että Ceconomy ei arvosta vain taloudellista, vaan myös ekologista kestävyyttä.

Tämä tekee selväksi, että Saturnin ja MediaMarktin ympärillä tapahtuva kehitys ei vaikuta vain toimialoihin, vaan myös koko toimialaan. Kysymykset ovat suuria: Tuoko MediaMarktiin muutos riittävää vakautta vai nähdäänkö tulevina vuosina lisää sulkemisia ja muunnoksia? Vastaukset tähän jää nähtäväksi, mutta yksi asia on selvä: jotain on vielä mahdollista!