Saturno bajo presión: el adiós gradual a las ramas probadas

Saturno bajo presión: el adiós gradual a las ramas probadas

Las cajas de ahorros en Alemania han tenido que aceptar un destino desafortunado en los últimos años: en julio de 2025 aún quedaban alrededor de 70 sucursales de la tradicional marca Saturn, una enorme disminución en comparación con más del doble de sucursales de hace unos años. El cierre de la sede de Saturn en Fürth en la primavera de 2023 es sólo un ejemplo de todo este desarrollo. Así informado JuegosEconomía que las sucursales de Saturn se están convirtiendo cada vez más en sucursales de MediaMarkt. El 3 de julio de 2025 tuvo lugar la última transformación en el centro comercial Limbecker Platz de Essen.

Este cambio no se debe únicamente a los cierres en Fürth y otras ciudades como Colonia-Weiden, Karlsruhe-Durlach o Erfurt. La empresa matriz Ceconomy también ha ajustado su estrategia en los últimos dos años y abre cada vez más sucursales en el diseño de MediaMarkt. La lista de lugares afectados es larga e incluye ciudades de toda Alemania, incluidas Stuttgart, Nuremberg y Wuppertal. Se cerraron numerosas sucursales, especialmente en Renania del Norte-Westfalia y Baviera.

El cambio de marca

Una mirada al futuro muestra que Ceconomy se enfrenta a enormes desafíos. La marca Saturn está perdiendo importancia y las nuevas aperturas dependen cada vez más del nombre MediaMarkt. Alto Mercurio, el economista Gerrit Heinemann incluso sugirió que Ceconomy está “luchando descaradamente por sobrevivir”. La empresa está planeando una reestructuración integral que incluye cierre de sucursales y ahorros en marketing y logística.

Los primeros efectos positivos de esta reestructuración se hicieron visibles ya en el primer trimestre de 2023: se reabrieron cuatro tiendas Saturn bajo la marca MediaMarkt. Las cifras de los análisis de mercado muestran claramente que las oportunidades de mercado están claramente a favor de MediaMarkt. Ceconomy quiere rediseñar más del 90 por ciento de todos los mercados hasta 2025/26, principalmente bajo la conocida marca.

Realineación estratégica

Sin embargo, la visión de Ceconomy va más allá del mero negocio de sucursales. Como anunciamos en el Capital Markets Day en Colonia, estamos trabajando en una plataforma de servicios centrada en el cliente que incluye cinco componentes centrales. Estos van desde la excelencia omnicanal hasta los servicios y la expansión del negocio de medios minoristas. También se espera que la participación en línea de las ventas totales aumente al 30 por ciento para 2025/26. El artículo proporciona más detalles sobre esto. MediaMarktSaturn.

Más del 30 por ciento de las papelerías ya se han modernizado y la sostenibilidad también juega un papel central en la estrategia de la empresa. El objetivo de alcanzar el “cero neto” de emisiones de Alcance 1 y 2 para 2024 deja claro que Ceconomy no sólo valora la sostenibilidad económica, sino también la sostenibilidad ecológica.

Esto deja claro que los acontecimientos que rodean a Saturn y MediaMarkt no sólo tienen un impacto en las ramas, sino también en toda la industria. Las preguntas son grandes: ¿El cambio a MediaMarkt traerá suficiente estabilidad o veremos más cierres y conversiones en los próximos años? Las respuestas aún están por verse, pero una cosa está clara: ¡todavía hay algo posible!