Κρόνος υπό πίεση: Ο σταδιακός αποχαιρετισμός σε δοκιμασμένους κλάδους

Κρόνος υπό πίεση: Ο σταδιακός αποχαιρετισμός σε δοκιμασμένους κλάδους

Τα ταμιευτήρια στη Γερμανία χρειάστηκε να αποδεχθούν μια ατυχή μοίρα τα τελευταία χρόνια: περίπου 70 τοποθεσίες της παραδοσιακής μάρκας Saturn είχαν απομείνει τον Ιούλιο του 2025 - μια τεράστια πτώση σε σύγκριση με τα υπερδιπλάσια υποκαταστήματα πριν από μερικά χρόνια. Το κλείσιμο της θέσης του Κρόνου στο Fürth την άνοιξη του 2023 είναι μόνο ένα παράδειγμα ολόκληρης της εξέλιξης. Έτσι αναφέρεται GamesEconomy ότι οι κλάδοι του Κρόνου μετατρέπονται όλο και περισσότερο σε κλάδους MediaMarkt. Στις 3 Ιουλίου 2025, πραγματοποιήθηκε η πιο πρόσφατη μεταμόρφωση στο εμπορικό κέντρο Limbecker Platz στο Έσσεν.

Αυτή η ανάκαμψη δεν οφείλεται μόνο στο κλείσιμο στο Fürth και σε άλλες πόλεις όπως η Κολωνία-Βάιντεν, η Καρλσρούη-Ντουρλάχ ή η Ερφούρτη. Η μητρική εταιρεία Ceconomy προσάρμοσε επίσης τη στρατηγική της τα τελευταία δύο χρόνια και ανοίγει ολοένα και περισσότερα υποκαταστήματα στον σχεδιασμό της MediaMarkt. Ο κατάλογος των τοποθεσιών που επηρεάζονται είναι μακρύς και περιλαμβάνει πόλεις σε όλη τη Γερμανία, όπως η Στουτγάρδη, η Νυρεμβέργη και το Βούπερταλ. Πολλά υποκαταστήματα έκλεισαν, ιδιαίτερα στη Βόρεια Ρηνανία-Βεστφαλία και τη Βαυαρία.

Η αλλαγή της μάρκας

Μια ματιά στο μέλλον δείχνει ότι η Ceconomy βρίσκεται αντιμέτωπη με τεράστιες προκλήσεις. Η επωνυμία Saturn έχει χάσει τη σημασία της και τα νέα ανοίγματα πλέον βασίζονται όλο και περισσότερο στο όνομα MediaMarkt. Μεγαλόφωνος Υδράργυρος, ο οικονομολόγος Gerrit Heinemann πρότεινε μάλιστα ότι η Ceconomy «παλεύει γυμνά για την επιβίωση». Η εταιρεία σχεδιάζει μια ολοκληρωμένη αναδιάρθρωση που περιλαμβάνει κλείσιμο υποκαταστημάτων και εξοικονομήσεις στο μάρκετινγκ και τα logistics.

Τα πρώτα θετικά αποτελέσματα από αυτή την αναδιάρθρωση έγιναν ορατά ήδη από το πρώτο τρίμηνο του 2023 και τέσσερα καταστήματα Saturn άνοιξαν ξανά με την ετικέτα MediaMarkt. Τα στοιχεία από τις αναλύσεις αγοράς δείχνουν ξεκάθαρα ότι οι ευκαιρίες της αγοράς είναι σαφώς υπέρ της MediaMarkt. Η Ceconomy θέλει να επανασχεδιάσει πάνω από το 90 τοις εκατό όλων των αγορών έως το 2025/26, κυρίως με τη γνωστή μάρκα.

Στρατηγική αναπροσαρμογή

Ωστόσο, το όραμα της Ceconomy υπερβαίνει τις καθαρές επιχειρηματικές δραστηριότητες. Όπως ανακοινώθηκε στην Ημέρα Κεφαλαιαγορών στην Κολωνία, εργαζόμαστε σε μια πλατφόρμα εξυπηρέτησης με επίκεντρο τον πελάτη που περιλαμβάνει πέντε κεντρικά στοιχεία. Αυτά κυμαίνονται από την πολυκαναλική αριστεία έως τις υπηρεσίες και την επέκταση της επιχείρησης λιανικής πολυμέσων. Το διαδικτυακό μερίδιο των συνολικών πωλήσεων αναμένεται επίσης να αυξηθεί στο 30 τοις εκατό έως το 2025/2026. Το άρθρο παρέχει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτό MediaMarktSaturn.

Πάνω από το 30 τοις εκατό των γραφικών καταστημάτων έχουν ήδη εκσυγχρονιστεί και η βιωσιμότητα παίζει επίσης κεντρικό ρόλο στη στρατηγική της εταιρείας. Ο στόχος της επίτευξης «καθαρού μηδέν» για τις εκπομπές Πεδίου 1 και 2 έως το 2024 καθιστά σαφές ότι η Ceconomy δεν εκτιμά μόνο την οικονομική βιωσιμότητα, αλλά και την οικολογική βιωσιμότητα.

Αυτό καθιστά σαφές ότι οι εξελίξεις γύρω από τον Κρόνο και τη MediaMarkt δεν έχουν αντίκτυπο μόνο στους κλάδους, αλλά και σε ολόκληρο τον κλάδο. Τα ερωτήματα είναι μεγάλα: Η αλλαγή στο MediaMarkt θα φέρει επαρκή σταθερότητα ή θα δούμε περαιτέρω κλείσιμο και μετατροπές τα επόμενα χρόνια; Οι απαντήσεις σε αυτό μένει να φανούν, αλλά ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: υπάρχει ακόμα κάτι δυνατό!