Suche
Mein Konto
Saturn under pres: Det gradvise farvel til afprøvede grene
Find ud af alt om den aktuelle situation for Saturn og MediaMarkt, herunder filiallukninger og omstrukturering frem til 2025.
Saturn under pres: Det gradvise farvel til afprøvede grene
Sparekasserne i Tyskland har været nødt til at acceptere en uheldig skæbne i de senere år: Omkring 70 lokationer af det traditionelle Saturn-mærke var stadig tilbage i juli 2025 – et stort fald i forhold til de mere end dobbelt så mange filialer for et par år siden. Lukningen af Saturn-lokaliteten i Fürth i foråret 2023 er blot et eksempel på hele udviklingen. Så rapporteret Spiløkonomi at Saturn-grene i stigende grad bliver omdannet til MediaMarkt-grene. Den 3. juli 2025 fandt den seneste transformation sted i Limbecker Platz indkøbscenter i Essen.
Denne vending skyldes ikke kun lukningerne i Fürth og andre byer som Köln-Weiden, Karlsruhe-Durlach eller Erfurt. Også moderselskabet Ceconomy har justeret sin strategi de seneste to år og åbner flere og flere afdelinger i MediaMarkt-designet. Listen over berørte steder er lang og omfatter byer i hele Tyskland, herunder Stuttgart, Nürnberg og Wuppertal. Adskillige filialer blev lukket, især i Nordrhein-Westfalen og Bayern.
Ændringen af mærket
Et kig ind i fremtiden viser, at Ceconomy står over for enorme udfordringer. Saturn-mærket lider under et tab af betydning, og nye åbninger er nu i stigende grad afhængige af MediaMarkt-navnet. Højt Merkur, foreslog økonomen Gerrit Heinemann endda, at Ceconomy "kæmper nøgen for at overleve". Virksomheden planlægger en omfattende omstrukturering, der omfatter filiallukninger og besparelser i markedsføring og logistik.
De første positive effekter af denne omstrukturering blev synlige allerede i første kvartal af 2023, og fire Saturn-butikker blev genåbnet under MediaMarkt-mærket. Tallene fra markedsanalyser viser tydeligt, at markedsmulighederne er klart i MediaMarkts favør. Ceconomy ønsker at redesigne over 90 procent af alle markeder inden 2025/26, primært under det velkendte brand.
Strategisk omlægning
Ceconomys vision rækker dog ud over ren brancheforretning. Som annonceret på kapitalmarkedsdagen i Köln arbejder vi på en kundecentreret serviceplatform, der omfatter fem centrale komponenter. Disse spænder fra omnichannel excellence til tjenester og udvidelse af detailmedieforretningen. Onlineandelen af det samlede salg forventes også at stige til 30 procent i 2025/26. Artiklen giver yderligere detaljer om dette MediaMarktSaturn.
Mere end 30 procent af de stationære butikker er allerede blevet moderniseret, og bæredygtighed spiller også en central rolle i virksomhedens strategi. Målet om at opnå "netto nul" for Scope 1 og 2 emissioner inden 2024 gør det klart, at Ceconomy ikke kun værdsætter økonomisk bæredygtighed, men også økologisk bæredygtighed.
Det gør det klart, at udviklingen omkring Saturn og MediaMarkt ikke kun har indflydelse på brancherne, men også på hele branchen. Spørgsmålene er store: Vil skiftet til MediaMarkt give tilstrækkelig stabilitet, eller vil vi se yderligere lukninger og konverteringer i de kommende år? Svarene på dette mangler at blive set, men én ting er klar: der er stadig noget muligt!