Saturn pod tlakem: Postupné loučení s osvědčenými větvemi

Saturn pod tlakem: Postupné loučení s osvědčenými větvemi

Spořitelny v Německu se v posledních letech musely smířit s neblahým osudem: v červenci 2025 zbývalo ještě kolem 70 poboček tradiční značky Saturn – obrovský pokles ve srovnání s více než dvojnásobným počtem poboček před pár lety. Uzavření lokality Saturn ve Fürthu na jaře 2023 je jen jedním příkladem celého vývoje. Tak hlášeno GamesEconomy že větve Saturn se stále více přeměňují na větve MediaMarkt. Dne 3. července 2025 proběhla nejnovější proměna v obchodním centru Limbecker Platz v Essenu.

Tento obrat není způsoben pouze uzavírkami ve Fürthu a dalších městech, jako je Kolín-Weiden, Karlsruhe-Durlach nebo Erfurt. Mateřská společnost Ceconomy v posledních dvou letech také upravila strategii a otevírá další a další pobočky v designu MediaMarkt. Seznam postižených lokalit je dlouhý a zahrnuje města po celém Německu, včetně Stuttgartu, Norimberku a Wuppertalu. Byla uzavřena řada poboček, zejména v Severním Porýní-Vestfálsku a Bavorsku.

Změna značky

Pohled do budoucnosti ukazuje, že Ceconomy čelí obrovským výzvám. Značka Saturn ztrácí na důležitosti a nové pobočky nyní stále více spoléhají na jméno MediaMarkt. Hlasitý Rtuť Ekonom Gerrit Heinemann dokonce naznačil, že Ceconomy „nahá bojuje o přežití“. Společnost plánuje komplexní restrukturalizaci, která zahrnuje rušení poboček a úspory v marketingu a logistice.

První pozitivní efekty této restrukturalizace se projevily již v prvním čtvrtletí roku 2023 a čtyři obchody Saturn byly znovu otevřeny pod značkou MediaMarkt. Údaje z analýz trhu jasně ukazují, že tržní příležitosti jsou jednoznačně ve prospěch MediaMarkt. Ceconomy chce do roku 2025/26 redesignovat přes 90 procent všech trhů, především pod známou značkou.

Strategické přeskupení

Vize Ceconomy však přesahuje čistě oborové podnikání. Jak bylo oznámeno na Dni kapitálových trhů v Kolíně nad Rýnem, pracujeme na zákaznicky orientované servisní platformě, která zahrnuje pět centrálních komponent. Ty sahají od omnichannel excelence po služby a expanzi maloobchodního mediálního podnikání. Očekává se, že online podíl na celkových tržbách vzroste do roku 2025/26 na 30 procent. V článku jsou k tomu uvedeny další podrobnosti MediaMarktSaturn.

Více než 30 procent stacionárních prodejen již bylo zmodernizováno a udržitelnost hraje také ústřední roli ve strategii společnosti. Cíl dosáhnout „čisté nuly“ u emisí Rozsahu 1 a 2 do roku 2024 jasně ukazuje, že Ceconomy si cení nejen ekonomické udržitelnosti, ale také ekologické udržitelnosti.

Z toho je zřejmé, že vývoj kolem Saturnu a MediaMarktu nemá dopad jen na odvětví, ale i na celé odvětví. Otázky jsou velké: Přinese změna na MediaMarkt dostatečnou stabilitu, nebo se v příštích letech dočkáme dalších uzavření a konverzí? Odpovědi na to se teprve uvidí, ale jedna věc je jasná: stále je něco možné!