زحل تحت الضغط: الوداع التدريجي للفروع المجربة والمختبرة

زحل تحت الضغط: الوداع التدريجي للفروع المجربة والمختبرة

اضطرت بنوك الادخار في ألمانيا إلى قبول مصير مؤسف في السنوات الأخيرة: كان لا يزال هناك حوالي 70 موقعًا لعلامة ساتورن التقليدية متبقية في يوليو 2025 - وهو انخفاض كبير مقارنة بأكثر من ضعف عدد الفروع قبل بضع سنوات. يعد إغلاق موقع ساتورن في فورث في ربيع عام 2023 مجرد مثال واحد على التطوير بأكمله. هكذا ذكرت اقتصاد الألعاب أن فروع زحل يتم تحويلها بشكل متزايد إلى فروع MediaMarkt. في 3 يوليو 2025، حدث التحول الأخير في مركز التسوق Limbecker Platz في مدينة إيسن.

لا يرجع هذا التحول فقط إلى عمليات الإغلاق في فورث ومدن أخرى مثل كولونيا-فايدن، أو كارلسروه-دورلاخ، أو إرفورت. قامت الشركة الأم Ceconomy أيضًا بتعديل استراتيجيتها في العامين الماضيين وتفتح المزيد والمزيد من الفروع في تصميم MediaMarkt. قائمة المواقع المتضررة طويلة وتشمل مدنًا في جميع أنحاء ألمانيا، بما في ذلك شتوتغارت ونورمبرغ وفوبرتال. وتم إغلاق العديد من الفروع، خاصة في شمال الراين وستفاليا وبافاريا.

تغيير العلامة التجارية

إن النظرة إلى المستقبل تظهر أن الاقتصاد يواجه تحديات هائلة. تعاني العلامة التجارية Saturn من فقدان أهميتها، وتعتمد الافتتاحات الجديدة الآن بشكل متزايد على اسم MediaMarkt. عالي الزئبق حتى أن الخبير الاقتصادي جيريت هاينمان أشار إلى أن الاقتصاد "يكافح بلا هوادة من أجل البقاء". وتخطط الشركة لإعادة هيكلة شاملة تتضمن إغلاق الفروع وتحقيق وفورات في التسويق والخدمات اللوجستية.

أصبحت التأثيرات الإيجابية الأولى من إعادة الهيكلة هذه مرئية في وقت مبكر من الربع الأول من عام 2023، وتم إعادة فتح أربعة متاجر Saturn تحت علامة MediaMarkt. تظهر الأرقام الواردة من تحليلات السوق بوضوح أن فرص السوق تصب بوضوح في صالح MediaMarkt. تريد شركة Ceconomy إعادة تصميم أكثر من 90 بالمائة من جميع الأسواق بحلول 2025/2026، وذلك في المقام الأول تحت العلامة التجارية المعروفة.

إعادة التنظيم الاستراتيجي

ومع ذلك، فإن رؤية Ceconomy تتجاوز مجرد الأعمال الفرعية. وكما أُعلن في يوم أسواق رأس المال في كولونيا، فإننا نعمل على منصة خدمة تركز على العملاء وتتضمن خمسة مكونات مركزية. وتتراوح هذه من التميز متعدد القنوات إلى الخدمات وتوسيع أعمال وسائل الإعلام بالتجزئة. ومن المتوقع أيضًا أن ترتفع الحصة عبر الإنترنت من إجمالي المبيعات إلى 30 بالمائة بحلول 2025/2026. توفر المقالة مزيدًا من التفاصيل حول هذا الأمر ميدياماركت ساتورن.

وقد تم بالفعل تحديث أكثر من 30 بالمائة من متاجر القرطاسية، وتلعب الاستدامة أيضًا دورًا رئيسيًا في استراتيجية الشركة. يوضح هدف تحقيق "صافي الصفر" لانبعاثات النطاقين 1 و2 بحلول عام 2024 أن شركة Ceconomy لا تقدر الاستدامة الاقتصادية فحسب، بل تقدر أيضًا الاستدامة البيئية.

يوضح هذا أن التطورات المحيطة بـ Saturn وMediaMarkt ليس لها تأثير على الفروع فحسب، بل على الصناعة بأكملها أيضًا. الأسئلة كبيرة: هل سيؤدي التغيير إلى MediaMarkt إلى تحقيق الاستقرار الكافي، أم أننا سنشهد المزيد من عمليات الإغلاق والتحويلات في السنوات القادمة؟ لا يزال يتعين علينا رؤية الإجابات على هذا السؤال، ولكن هناك شيء واحد واضح: لا يزال هناك شيء ممكن!