Am 5. März 2026 dürfen sich die Marktforschungsenthusiasten in Köln auf ein Highlight freuen. Die Veranstaltung GOR 26 verspricht ein spannendes Programm mit hochkarätigen Workshops und Vorträgen, die die neuesten Trends und Herausforderungen in der Branche beleuchten. Die Veranstaltung findet am 25. Februar 2026 im GESIS statt und hat bereits ein vielfältiges Programm angekündigt.

Ein bemerkenswerter Aspekt der GOR 26 ist die Vielzahl an interaktiven Workshops, die in englischer Sprache angeboten werden. Hierzu zählen unter anderem Workshops zu KI-gestützten Methoden bei qualitativen Interviews, Vibe Coding für Online-Forschung und die Analyse visueller Daten. Diese Workshops sind eine hervorragende Gelegenheit, sich praxisnah mit den neuesten Technologien auseinanderzusetzen.

Rückblick auf die DGOF Konferenz

Die DGOF Konferenz, die kürzlich stattfand, zeichnete ein ähnliches Bild in Bezug auf die Relevanz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Marktforschung. Ein Quartett aus Klosterfrau, Q Agentur, Horizoom und Xelper wurde mit dem Impact & Innovation Award ausgezeichnet. Die Diskussionen während der Konferenz spiegelten die angespannte finanzielle Lage der DGOF wider, während die Keynote von Dr. Katharina Schüller am ersten Tag das Thema statistische Probleme und Bias beleuchtete. Schüller betonte die Notwendigkeit menschlicher Intelligenz im Umgang mit KI, was die zentrale Rolle der menschlichen Expertise in einer zunehmend automatisierten Welt unterstrich.

Am zweiten Konferenztag referierte Prof. Dr. Peter Lugtig über die Integration unterschiedlicher Datensätze und stellte das Data Quality Framework von Biemer & Lyberg vor. Die Session „Collect, Share, Act: The Power of Activated Knowledge“, moderiert von Lisa Dust, brachte interessante Diskurse über Datenqualität und deren Relevanz hervor. Die Konferenz war nicht nur ein Ort der theoretischen Auseinandersetzung, sondern auch ein Raum für interaktive Workshops, die in der Marktforschungsbranche selten sind.

Ein Blick in die Zukunft der Marktforschung

Die Herausforderungen, die mit dem Einzug von Künstlicher Intelligenz in die Marktforschung einhergehen, wurden auch beim Kongress der Deutschen Marktforschung im Juni 2025 angesprochen. Hier wurden die Chancen und Herausforderungen der Branche im KI-Zeitalter thematisiert. Der Fokus auf Datenqualität, Automatisierung und die Integration neuer Disziplinen ist essenziell für die Zukunft der Marktforschung. Die Notwendigkeit einer Neuvermessung des Berufsbildes wird immer deutlicher, und die Entwicklungen in der Branche bieten sowohl Herausforderungen als auch Innovationspotenzial.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die kommenden Veranstaltungen wie GOR 26 und die DGOF Konferenz nicht nur Plattformen für den Austausch sind, sondern auch wichtige Schritte in die Zukunft der Marktforschung darstellen. Die Diskussionen über Datenqualität und innovative Methoden sind entscheidend, um die Branche zukunftssicher zu gestalten. Wer mehr über die GOR 26 erfahren möchte, kann sich auf der offiziellen Website informieren.

Quellen: Marktforschung.de, GOR.de, BVM.org.